Una nuova alleanza tra Fondazione Ferragamo, Salvatore Ferragamo S.p.A e Fondazione SOS School of Sustainability per definire insieme il futuro del retail sostenibile
Ferragamo Pop-Up Shops
New Practices of Circular Economy
Il mondo del retail attraversa una fase di profonda trasformazione, in gran parte dovuta alla digitalizzazione dei processi, delle modalità di acquisto e della diversificazione dei target dell’utenza. Lunghi periodi di chiusura dei punti vendita dovuti all’emergenza COVID hanno solo accelerato alcune dinamiche già in atto; le aziende che avevano dato inizio alla transizione digitale sono state le prime a reagire positivamente alle novità diversificando ancor di più le modalità di relazione con la propria clientela. Si tratta di sfide importanti, da guardare in ottica di sviluppo sostenibile, approccio che da sempre caratterizza la visione strategica della Maison Salvatore Ferragamo.
In questo senso deve essere vista l’iniziativa che la Fondazione Ferragamo ha messo in atto finanziando una borsa di studio a sostegno di un gruppo di giovani professionisti iscritti al master in Sustainable Architecture and Design di SOS School of Sustainability per sviluppare una ricerca sul tema del retail sostenibile, nella convinzione che il valore aggiunto dell’esperienza di acquisto derivi anche dalla circolarità del modello che ispira le scelte progettuali dello spazio che la accoglie e promuove.
SOS School of Sustainability, nata a Bologna nel 2015 per iniziativa di Mario Cucinella ed oggi costituita come Fondazione a Milano, si occupa della formazione di figure professionali in materia di design sostenibile, oggi sempre più richieste anche nel mondo del retail. Su questo terreno fiorisce l’incontro con la Fondazione Ferragamo, il cui sguardo è rivolto ai giovani e alla ricerca di nuove idee e soluzioni per fronteggiare le sfide del futuro.
Gli studenti iscritti al master di SOS8 sono stati guidati in una ricerca mirata alla progettazione di una nuova generazione di Pop-Up e temporary store Ferragamo, capaci di valorizzare l’identità del brand in un’ottica di responsabilità e sostenibilità, a partire dall’utilizzo di materiali riusabili, scomponibili e riciclabili. Nella primavera del 2022 sono stati ospiti alla sede della Fondazione Ferragamo. Hanno visitato lo stabilimento, l'Archivio Storico e il reparto produttivo delle calzature. Hanno incontrato i responsabili delle divisioni aziendali che si occupano di Visual Merchandising, Store Planning e Sostenibilità e hanno ricevuto il brief di progetto. I risultati della ricerca sono stati presentati a giugno 2022 al Salone del Mobile di Milano, all'interno del padiglione Salone Satellite.
L'approccio all'innovazione incentrato sull'uomo chiamato Design Thinking, così come la strategia delle 3R Ridurre, Riutilizzare, Riciclare, sono stati implementati nella fase concettuale abbracciando e sostenendo i principi di sostenibilità e circolarità.
Con un focus sulla Generazione Z e sui Millennial più giovani, è stata creata un'esperienza versatile e interattiva, inclusiva, coinvolgente e modulare.
Uso dei materiali
materie prime naturali, ecologiche, sicure (fire resistant) e sostenibili impiegate sia per la costruzione della struttura del punto vendita sia per l'imballaggio dei prodotti
- Alluminio riciclato
- Sughero
- PET riciclato
- Tinture vegetali
Less is more
un obiettivo perseguito dai ricercatori è stato quello di ridurre al minimo l'impiego, e quindi lo spreco, dei materiali: un ambiente ripulito dagli eccessi è in grado di esaltare ciò che veramente conta.
Complicità
Lo store è parte del prodotto stesso. Con l'esperienza di acquisto, parte della struttura diventa "del cliente" e svanisce simbolicamente insieme a lui, quando si allontana dallo store, come il suo riflesso.
Flessibilità
Ogni modulo può essere ruotato, spostato, assemblato o smontato a seconda dello spazio e dell'uso.
La struttura è integrata con Smart mirrors, specchi interattivi dotati di fotocamere e touchscreen, capaci di fornire all'utente informazioni sui prodotti, contenuti personalizzati e contenuti da condividere facilmente sui social media.
Connessi col futuro
I social media sono uno strumento di comunicazione fondamentale per la Generazione Z. La condivisione di contenuti, esperienze, opinioni ha un ruolo importante anche nel processo decisionale relativo agli acquisti. Qualsiasi strumento che fornisca l'opportunità di creare contenuti personalizzati e in grado di interagire con i social media, aggiungere valore alla brand experience.